Модуль 1
Модуль 1: Введение в трендвотчинг
Урок №1. Что такое трендвотчинг и какое место в системе изучения будущего он занимает
Время изучения: 30 минут
Тренды и их иерархия
  • Мега-тренды;
  • Макро-тренды;
  • Микро-тренды;
  • Сигналы.
Трендвотчинг состоит из 3х уровней
// Уровень 1. Работа с тренд-отчетами, с отраслевыми тенденциями. Отслеживание профильных источников (журналы, каналы). Экспертная оценка. Какой силы тренд, как давно появился.
Цели и задачи Уровня 1: Понимание перспективы на 1-3 года.
Что мы можем делать уже сегодня?

// Уровень 2. Сканирование кросс-индустриальных тенденций. Мы говорим о трендах и в других отраслях. Фиксирование маленьких сигналов из разных областей.
Цель: Выявление зарождающихся трендов и использование их в своей индустрии. Горизонт на 5-10 лет вперед.

// Уровень 3. Понимание глобального контекста. Умение работать с мега- и макро-трендами. Понимание альтернатив развития.
Прогнозные и сценарные методы работы с будущим:
  • Форсайт;
  • Метод Делфи (Delphi method);
  • Метод Бэкастинга.
Заглядываем на 10+ лет вперед и проектируем образ нашего желаемого будущего.
Почему желаемое будущее помогает сориентироваться нам сегодня?
Если мы опираемся на принятие решений, исходя из сегодняшней точки или перспективы на 1-3 года - мы представляем себе, что через 3-5 лет будет примерно так же, как сейчас и картина мира через 10+ лет будет не сильно отличаться от сегодняшней.

БУДУЩЕЕ РАЗВИВАЕТСЯ НЕ ЛИНЕЙНО!
Подходы «сверху вниз» и «снизу вверх»
  • Сначала мы опускаемся сверху вниз: изучаем мега- и макро- тренды и формируем варианты будущего через 10 и более лет - желаемый и альтернативные (глобальный контекст);
  • После этого необходимо подняться снизу вверх: сканируем сигналы (маленькие проявления будущего сегодня) и делаем выводы о том, какие из них становятся трендами и как эти тренды помогают нам достичь желаемого будущего. Как выявленные тренды влияют на альтернативные сценарии;
  • Альтернативные варианты будущего (концепты) пересматриваются 1 раз в год, корректируются с учетом выявленных новых трендов.