Модуль 1
Модуль 1: Введение в трендвотчинг
Урок №1. Что такое трендвотчинг и какое место в системе изучения будущего он занимает
Время изучения: 30 минут
Тренды и их иерархия
  • Мега-тренды;
  • Макро-тренды;
  • Микро-тренды;
  • Сигналы.
Трендвотчинг состоит из 3х уровней
// Уровень 1. Работа с тренд-отчетами, с отраслевыми тенденциями. Отслеживание профильных источников (журналы, каналы). Экспертная оценка. Какой силы тренд, как давно появился.
Цели и задачи Уровня 1: Понимание перспективы на 1-3 года.
Что мы можем делать уже сегодня?

// Уровень 2. Сканирование кросс-индустриальных тенденций. Мы говорим о трендах и в других отраслях. Фиксирование маленьких сигналов из разных областей.
Цель: Выявление зарождающихся трендов и использование их в своей индустрии. Горизонт на 5-10 лет вперед.

// Уровень 3. Понимание глобального контекста. Умение работать с мега- и макро-трендами. Понимание альтернатив развития.
Прогнозные и сценарные методы работы с будущим:
  • Форсайт;
  • Метод Делфи (Delphi method);
  • Метод Бэкастинга.
Заглядываем на 10+ лет вперед и проектируем образ нашего желаемого будущего.
Почему желаемое будущее помогает сориентироваться нам сегодня?
Если мы опираемся на принятие решений, исходя из сегодняшней точки или перспективы на 1-3 года - мы представляем себе, что через 3-5 лет будет примерно так же, как сейчас и картина мира через 10+ лет будет не сильно отличаться от сегодняшней.

БУДУЩЕЕ РАЗВИВАЕТСЯ НЕ ЛИНЕЙНО!
Подходы «сверху вниз» и «снизу вверх»
  • Сначала мы опускаемся сверху вниз: изучаем мега- и макро- тренды и формируем варианты будущего через 10 и более лет - желаемый и альтернативные (глобальный контекст);
  • После этого необходимо подняться снизу вверх: сканируем сигналы (маленькие проявления будущего сегодня) и делаем выводы о том, какие из них становятся трендами и как эти тренды помогают нам достичь желаемого будущего. Как выявленные тренды влияют на альтернативные сценарии;
  • Альтернативные варианты будущего (концепты) пересматриваются 1 раз в год, корректируются с учетом выявленных новых трендов.
Пример
Как работает трендвотчинг в повседневной жизни
  • В каком мире будет жить ваш ребенок, когда через 10 лет он закончит школу?
  • Какие есть профессии в будущем?
  • Какие качества точно могут помочь?
  • Принять решение и выбрать тренды образования, которые помогут идти к желаемому будущему.
Источники, которые помогут сформировать сценарии развития будущего:
https://www.trendhunter.com/
https://www.springwise.com/
https://ncmu.hse.ru/chelpoten_trends
https://www.trendwatching.com/
https://cifs.dk/
https://www.zukunftsinstitut.de/
https://iftf.org/
https://www.dubaifuture.ae/
Что бывает, когда нет дальнего горизонта?
Пример компании KODAK и появление цифровых фотоаппаратов.
Как использовать знания трендов?
  • Третий, глобальный, горизонт или мегатренды - это возможность сформировать долгосрочное видение своего желаемого будущего, которое будет вашим фильтром и мотиватором;
  • Вы сможете спроектировать будущее не только из своих желаний, но и на базе того, что сегодня уже происходит. Это даст вам дальний горизонт — ориентир;
  • У каждого мегатренда есть альтернативы развития. Например, фокус на здоровье с одной стороны говорит о том, что человек имеет больше инструментов для поддержания здорового образа жизни, с другой стороны — мы наблюдаем рост проблем ожирения;
  • Способность видеть риски  там, где не ждешь, и возможность «подстелить соломку»;
  • Сигнал зарождающегося тренда позволяет создать новое на перспективу 3-5 лет.
Кто такой трендвотчер, какими качествами нужно обладать?
  • Человек, который наблюдает за миром и проектирует различные альтернативные сценарии развития мира;
  • Исследователь. Ему интересно, почему этот сигнал появился именно сегодня и что за ним стоит;
  • Социолог и психолог. Он разбирается в людях, социокультурных изменениях.
  • Немного технарь;
  • Просто любознательный человек с широким кругозором.

Качества трендвотчера:

  • Любопытство. Быть открытым всему невероятному;
  • Наблюдательность. Часто едва заметные новые сигналы, говорят о серьезном изменении в наступающем будущем, хранят в себе какой-то большой контекст;
  • Восприимчивость;
  • Избегание предвзятости;
  • Жить одновременно в 4-5-6 сценариях;
  • Способность к рефлексии;
  • Красноречие. Умение кратко назвать и передать суть трендов.